La versatilità nella normalità: AzkoNobel ha presentato la palette Denim Drift come ColourFutures 2017. “Una palette di colori complementari che raccontano la storia della nostra vita in una nuova luce, con tonalità più chiare e più scure, in grado di cambiare il mood di una stanza. Un colore che rappresenta i tempi in cui stiamo vivendo”, ha commentato Heleen Van Gent, responsabile del Global Aesthetics Center di AzkoNobel.
“Noi crediamo nel potere “trasformativo” del colore. Il 40% dei consumatori manca di confidenza quando si tratta di decorare un ambiente ed è alla ricerca di ispirazione. Ecco perché ci focalizziamo nel guidare l’innovazione, nell’aiutarli a scegliere il giusto colore e prodotto”.
Le parole di David Menko, Maketing Director of AzkoNobel, rimarcano l’importanza della scelta del Color of the Year AzkoNobel come un momento non solo esplorativo e di previsione delle nuove tendenze nel campo del design, ma anche una riflessione sul contemporaneo ruolo critico del design, come forma intermedia tra arte e produzione industriale chiamata ad intercettare e a interpretare le tendenze del periodo storico e sociale.
Se gli ultimi due anni il colore dell’anno era stato ispirato a due elementi metallici alla ricerca di un atteggiamento caldo, nella concretezza del rame (2015) e nella preziosità e nella capacità di unire passato e presente dell’oro (2016), quest’anno il ritorno ad una tonalità fredda e maggiormente rilassante sembra la ricerca di un momento di respiro in un periodo caotico e di incertezza.
Sfumature, che richiamando il senso di concretezza del rame, costituiscono, in un certo senso, un invito a tralasciare gli estremi, la scoperta della libertà di poter scegliere e giocare nella “normalità”. Inoltre, come gli elementi che fanno tendenza e hanno successo oggi sembrano venire, in tutti i campi, dal “basso”, così le sfumature variabili del Color of the Year 2017 si richiamano ad un capo di abbigliamento, come il jeans, che da vestito da lavoro si è trasformato negli anni in un pantalone perfetto per ogni occasione, elegante, ma anche casual a seconda di come è accompagnato e indossato.
“Il colore può avere un grande effetto di trasformazione ed edificante sulle persone e i posti dove queste spendono il loro tempo”, ha concluso Heleen Van Gent.
Acqua sul fuoco, omaggio al duro lavoro, normalità capace di reinventarsi, spensieratezza e tranquillità di un cielo limpido, capacità di trasformarsi a secondo delle situazioni: Denim Drift rappresenta sicuramente una palette che conferisce al Color of the Year 2017 una sfumatura di messaggi e significati.
Testo di Gabriele Masi.