Il colore giallo del brand e la luce come caratteristici di una energetica brand experience: lo studio Migliore+Servetto Architects disegna l’HQ dmail in continuità con i 27 concept store progettati dallo stesso studio negli ultimi tre anni. Situata in provincia di Firenze, la sede dmail è un luogo di storytelling e identità aziendale, fin dalla facciata, definita dal segno grafico del logo.
Partire dallo store come luogo dove si forma l’identità aziendale a contatto con la propria clientela per definire il luogo dove questa narrazione viene sintetizzata e raccontata.
È stato proprio il successo della brand experience dei 27 negozi monomarca presenti sul territorio italiano, a convincere la proprietà del Gruppo Percassi ad affidare agli stessi progettisti, lo studio Migliore+Servetto Architects, la realizzazione della sede dmail di Pontassieve, in provincia di Firenze.
La brand identity che caratterizza lo spazio si evince subito dalla facciata con logo aziendale, progettato dalla stesso studio Migliore+Servetto Architects, e dalla fedele riproduzione del format store che apre i 1200 mq su due piani dell’headquartes. A questo spazio, dedicato alla comunicazione del prodotto e del brand, segue una zona lounge di accoglienza, accompagnata ai due lati opposti dalla sala riunioni e dall’area break e dall’altra dal magazzino, area sala posa e test prodotto.
Il primo piano, invece, ha caratteristiche più operative: i tre uffici privati, le due sale riunioni e quattro open spacesono collegati da un corridoio dove una lunga parete multifunzionale di 35 metri funge ospita arredi, sedute, librerie a giorno e armadietti numerati.
Il punto focale del progetto è però l’utilizzo della luce come elemento dinamico ed energetico che definisce la ripartizione degli spazi lavorativi e i percorsi interni e che fornisce una illuminazione naturale alle postazioni di lavoro.
L’utilizzo della luce, così come anche del colore giallo che pervade la struttura, riproduce l’importanza di questo elemento negli store, dove la luce emanata direttamente dagli arredi incornicia la suddivisione dei prodotti e accompagna l’esperienza d’acquisto.
Altro elemento ispirato agli store e all’e-commerce aziendale è il progetto grafico, che restituisce l’idea di un marchio che vuole essere giovane e vivace.
La sede dmail diventa così un luogo di storytelling e di forte brand identity, dove comunicazione e raccontocreano e sono allo stesso tempo creati da una forte identità aziendale, attraverso la luce, il colore, il progetto grafico e lo spazio.
Testo di Gabriele Masi.
