Con questo terzo articolo, Elena Veneziani (Environment and Sustainability Division di UL) conclude la sintesi di quanto emerso nel summit annuale del settore arredo organizzato da UL. Dopo avere spiegato quali sono i cinque macro trend percepiti nel mercato dell’arredo a livello mondiale e avere identificato i cosiddetti “driver”della sostenibilità, ora mette in luce le opportunità che la scelta eco-sostenibile offre alle aziende produttrici.
Le opportunità nascono dai rischi. I rischi, abbiamo visto, sono in qualche modo essi stessi i driver che fanno nascere le opportunità di cui andremo a capire meglio.
Prima di procedere, un breve recap di quali sono i 5 trend globali rispetto ai 3 rischi/driver su cui ci siamo soffermati precedentemente.
Quali sono le opportunità derivanti dal trend Riduzione delle Emissioni?
L’opportunità di rispettare le richieste di dimostrare l’impegno a ridurre i livelli di emissioni, si traduce in vantaggio economico aiutando a ridurre al minimo le interruzioni dell’attività a causa degli impatti ambientali, sociali ed economici.
Questa opportunità aiuta a proteggere la reputazione dell’azienda e il valore del marchio; soddisfare le aspettative degli investitori e delle parti interessate.
Però il calcolo delle emissioni non è semplice e questo blocca le aziende….
Il gap tra l’opportunità e la realtà delle aziende, per la nostra esperienza, è dato principalmente da mancanza di tempo, risorse, conoscenze, mancanza di budget per assumere un consulente esterno.
Conoscendo queste problematiche UL ha sviluppato un prodotto chiamato, Turbo Carbon™ Software, che fornisce una soluzione semplice, rapida ed economica per la contabilità delle emissioni nella catena di approvvigionamento.
L’intero processo può essere svolto online e include funzionalità che migliorano l’accuratezza dei dati soddisfacendo le esigenze di reportistica sulle emissioni che emergono da: Regolamentazioni, CDP (Carbon Disclosure Project), Richieste del cliente.
Quali sono le opportunità derivanti dal trend finanza sostenibile?
L’impegno serio alla limitazione delle emissioni è un’opportunità poiché consente maggiori possibilità di accesso a capitali, finanziamenti e assicurazioni e anche accesso a nuovi mercati, come il mercato globale del mobile ecologico valutato 35,2 miliardi di dollari nel 2019 e che da allora ha sempre registrato un trend di crescita.
Molto dipende dalla valutazione che un’azienda riceve dagli investitori in termini di ESG (Environmental, Social, Governance) di cui abbiamo già parlato nella seconda parte dell’articolo dedicato al tema della sostenibilità.
La rilevanza varia a seconda del settore. Il Sustainability Accounting Standards Board (SASB) ha identificato 77 settori di rilevanza, inclusa l’industria del mobile.
Ad esempio, gli aspetti di rilevanza per le aziende di arredamento includono la gestione dell’energia, la gestione delle sostanze chimiche nei prodotti, gli impatti ambientali del ciclo di vita dei prodotti e la gestione della catena di approvvigionamento del legno.
Quali sono le opportunità derivanti dal trend Sostenibilità della catena di fornitura?
Approvvigionarsi da una catene di fornitura sostenibile, offre l’opportunità di ridurre il rischio di interruzioni dell’attività, aumentare i profitti a lungo termine ed ottimizzare i costi. Qui, la digitalizzazione dei dati della catena di approvvigionamento è fondamentale.
Il software 360 di UL è uno strumento molto utile che può essere utilizzato per consolidare le informazioni complesse dell’azienda, ridurre gli errori e la documentazione mancante mantenendo i record in un sistema digitale centralizzato, consentire la condivisione delle informazioni tra più parti interessate e fornire informazioni di facile accesso per il reporting di conformità e controllo.
Quali sono le opportunità derivanti dal trend Soluzioni circolari?
L’adozione dei principi dell’economia circolare potrebbe non solo portare benefici ambientali e sociali, ma potrebbe anche generare un vantaggio economico netto di oltre 1 trilione di dollari.
È una grande opportunità per aumentare la produttività delle risorse, ridurre la dipendenza dalle risorse e gli sprechi e aumentare l’occupazione e la crescita. Migliora la competitività e stimola l’innovazione portando a una crescita redditizia.
Un ottimo strumento per misurare e analizzare gli sforzi dell’economia circolare è lo standard UL 3600, che valuta l’economia circolare a livello di prodotto, struttura e azienda. Il servizio include un report utilizzato per comunicare in modo efficace e riportare i progressi in quest’area.
Quali sono le opportunità derivanti dal trend Consumo Sostenibile?
Le opportunità derivanti dal consumo sostenibile dipendono dalla scelta dei consumatori di marchi i cui valori si allineano con i propri.
Abbiamo assistito a una rapida crescita nelle offerte di mobili sostenibili, ma tutte le dichiarazioni, i claim di mobili verdi, green, sostenibili, sono vere?
Non sempre, e c’è un termine per questo: green washing. Quindi è importante applicare un’etichettatura ambientale riconosciuta e credibile sui prodotti per aiutare i clienti a fare scelte più consapevoli quando acquistano mobili eco-compatibili.
Esiste un numero considerevole di marchi credibili, perché supportati dall’esperienza e serietà di un’organizzazione di parte terza e indipendente, che identificano e mettono in evidenza i singoli attributi di sostenibilità.
Per esempio la certificazione di Environmental Claim Validation, ovvero di validazione dei claim sostenibili, supportati da dati su base scientifica. Ci sono le certificazioni multi-attributi come la certificazione BIFMA level, ci sono le dichiarazioni ambientali di prodotto, meglio note come EPD, o la certificazione GREENGUARD per prodotti a basse emissioni di VOC, per ambiente interni più sani, nonché contribuisce alla raggiungimento di crediti LEED e di altri protocolli di edilizia sostenibile.
Questi marchi possono essere sicuramente utilizzati come un fattore di differenziazione che influisce positivamente sulle scelte del consumatore, ma anche dei green procurement, e in generale per dare dimostrazione di impegno serio a favore dell’ambiente.
Dunque l’industria del mobile è in fase di transizione a favore di value chain sempre più sostenibili?
L’industria del mobile non può ignorare la domanda di investitori e clienti e le loro aspettative.
I 5 trend della sostenibilità, di cui abbiamo accennato all’inizio, sono interconnessi alla natura dell’economia circolare e delle agende a basse emissioni di carbonio, gli SDG (per esempio).
Abbiamo anche visto che le opportunità di business, nascono dai rischi, su tre livelli:
Rischi legati alla sostenibilità, produttività guidata dalla sostenibilità, la crescita avanzata per la sostenibilità quando si crea un vantaggio competitivo.
La verità è che non esiste una soluzione “giusta” sulla sostenibilità. Ogni azienda dovrebbe analizzare i propri problemi di sostenibilità e dare la priorità a una serie di azioni.
Una buona strategia di sostenibilità implica concentrarsi sugli investimenti e guidare le prestazioni coinvolgendo gli stakeholder interni ed esterni.
Inoltre, come abbiamo visto, ci sono una serie di strumenti disponibili e convenienti che possono supportare le aziende del mobile nel loro modo di implementare la sostenibilità a tutti i livelli.
Infine, ma non meno importante, la trasparenza è fondamentale non solo per la raccolta e l’analisi dei dati, ma anche per comunicare l’impegno e gli sforzi in ambito di sostenibilità in modo chiaro, credibile, ed efficace.